加入收藏 | 设为首页 | 会员中心
您当前的位置:首页 > 策划文库

创意就是权力

时间:2010-08-09 14:34:44  来源:  作者:

大红鹰
胜利之鹰


从一堆的文字、意象中发掘一个最适合品牌的概念,是一个复杂又痛苦的过程。太多的诱惑,太多的干扰,太多的选择,太多的取舍,太多深的或浅的、近的或远的测试,还有不得不冒的风险创意本身就是尝试,就是勇敢地冒风险。想做安全分子,就只能永远循规蹈矩,永远淹没在时间的沙砾里。

海王
健康成就未来

品牌核心价值是可以兼容多个具体产品的价值主张。广告诉求可以是心理层面也可以是物理层面的东西,而品牌核心价值必须是彻底的精神和文化层面的东西。广告诉求可以随着时间的改变而改变,而核心价值则是一个恒定不变的因素。它是品牌的灵魂,它决定了品牌的内容并渗透到品牌的每一个方面。

海王银得菲
关键时刻 怎能感冒

很多事情在某一时刻最需要的可能就是一种坚持。坚持是一种态度,更是一种精神。海王银得菲的蓝色箭头因为我们的坚持而得以存在。今天看到海王银得菲的蓝色箭头在电视、在报纸、在街头、在卖场的货架上冲锋陷阵,特别感慨当时的一种坚持。谁说坚持没有感?

海王金樽
第二天舒服一点

现在有一颗子弹,是瞄准一只鸟将其击落呢,还是对着一群鸟放一枪,惊飞所有的鸟呢?广告诉求应该精确而尖锐,不要指望打动所有的人,只要打动目标消费群就行。

海王银杏叶片
30
岁的人 60岁的心脏

50%的时间用来想方案,50%的时间用来选择方案,这就是策划。绞尽脑汁,终于有了方案,当几个、几十个,甚至几百个方案摆在面前时,这时策划就是方案抉择前一场激烈的思想斗争

海王牛初乳
坐如钟 站如松 行如风

吆喝就是这么回事,声音大的淹没声音小的。拿喇叭的小贩会比赤手空拳的人卖得好,所以叫卖的声音要足够大,至少在局部范围内足够大。还有就是声音特别或方式特别,比如明星效应,麦当娜吃过的茄子肯定比普通茄子吸引人。

圣象
让生命与生命更近些(19992000年)

圣象不单纯是一种产品代号,更是一个品牌的建树,甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天,圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想,也是我们的理想。

圣象
第二次亲密接触(2002年)

在整合营销与传播策划案中,我们始终牢记:我们只有一颗子弹,如果用它只能消灭一个敌人,那我们就要用这颗宝贵的子弹去打敌人的火药库,炸他个人仰马翻。

酒话连篇

对于大多数消费者而言,酒都是大同小异的,只有品牌才能区别它们,策划的工作就是创造不一样的品牌个性与气氛。

金六福
运气就是这么好

品牌的打造关键是品牌主题的设计,一个品牌没有明确的主题,品牌形象就会模糊不清,广告传播效果也会大打折扣,品牌资产的积累将成为更大的问题。

北大仓
财神跟着走

在品类市场成长中,最好的朋友往往长得很像最大的敌人;而在联营品牌的问题上,最大的敌人却往往长得很像最好的朋友。

贵府
自己人 不玩虚的

在经历了广告战、渠道战和品牌战后,文化又成为各白酒品牌争相祭起的法宝;一时间形形式式的文化风起云涌,大家都在挖空心思寻找一棵文化大树。其实白酒业卖文化的现象有着深刻的社会人文背景,是时代需求的一种响应。背离了这种需求的所谓文化,只能是南辕北辙,与消费者背道而驰。

雪津啤酒
为什么不一起喝呢

影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的一项工作,传播力强,投入大。所以创作影视广告创意和口号其实就是在表现品牌的核心概念,体现品牌的核心价值。

茅台啤酒
啤酒中的茅台

回避从来无益于解决问题,只会让事情更复杂。最好的解决之道,反而是直面问题,然后给出我们的答案。

CEC手机
在惊艳与神秘之间

不同灰度交响的背景上,银色的马艳丽和黑色的马艳丽、银色的CEC手机和黑色的CEC手机,同台演绎了一出惊艳与神秘的新锐时尚秀。

莹朴
你还想脱多久

莹朴防脱洗发水其实是中年人使用的一种产品,因为更多的脱发发生在中年人身上。但在推广传播的时候,我们却将传播对象定位在时尚前卫的年轻人。看起来是风马牛不相及,实际上是有理由的。

三全食品
把轻松还给生活

中国的民营企业在产品力时代的胜利,完成了资本原始积累。面对今天品牌制胜的年代,如何抢占消费者心智,进行品牌提升,打造百年品牌,将是中国民营企业实现第二次飞跃的重中之重。

三个冰淇淋的故事

孩子们的内心世界真是非常的奇妙,他们的想法、情感和看问题的角度和我们完全不一样,但我们如果要获得进入他们心灵的通行证,就必须了解他们,尊重他们。

悄悄豆
不要悄悄吃

广告做得好不好,最简单可以用三个一来衡量:一句打动人心的广告词、一张简洁有力的平面、一支到位的CF。因为消费者能看到的只有这些,其他的做得再好,消费者看不到。

伊利四个圈
奔跑着去买的冰淇淋

不同的产品,不同的消费群体,要有不同的沟通方式。对于某些产品来说,感性沟通比理性沟通更为重要。针对孩子们的产品,信息沟通就不如情绪沟通有效。好的片子要引起孩子们内心的共鸣,要能够煽动起他们的激情。

蒙牛随变
随心所欲 想变就变

喜新求变显然是小孩子最显著的特点之一,特别是十岁左右的孩子,对动漫的狂热充分显现了他们爱幻想的童心。甚至有许多孩子喜欢模仿著名的动漫人物,哈里·波特的帽子和扫帚流行一时就是一种印证。

北极绒
地球人都知道

创意和设计从某种意义上讲犹如纸上谈兵,影视制作才是真枪实弹。一条好的电视广告创意如果没有考究的制作,那么它最多也就是一部平庸的广告片。

班博
我要班博

对我们而言,广告创作,仅仅具有销售力是不够的,还得出位,别具创意性。

让设计成为一种力量

我们的设计不是用来装饰的,而是要跟消费者对话的。

中国广告26大误区

给小孩看的广告,成人不喜欢有什么关系?给女人看的广告,男人不喜欢有什么关系?给农民看的广告,城里人不喜欢有什么关系?给俗人看的广告,高雅之士不喜欢有什么关系?给外行看的广告,内行不喜欢有什么关系?

中国品牌22大误区

品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子,他就有信心相信另一颗果子也是甜的。

访谈录
广告是我的生存方式

每个创作都是新鲜的,每个创作都逼得你重来一次。而且今天做个好创意不代表你明天还能做个好创意,只有一个办法那就是再拼命一次。所以做广告是比较辛苦的一件事,基本上不是人干的,有自虐倾向的人才能干。

后记

推荐资讯
安徽省策划协会旗下“安企金融”平台正式上线
安徽省策划协会旗下“
相关文章
    无相关信息
栏目更新
栏目热门